خدمات پشتيباني ويپبازاريابي پارتيزاني يا بازاريابي چريكي (به انگليسي: Guerilla Marketing) روشي نا به سامان و نامتعارف در اتمام فعاليت‌هاي تبليغي بر پايه يك بودجه بسيار كم است كه نخستين بار بدست جي كنراد لوينسون مطرح گرديد. ارزان تر باشد و حداكثر نتايج را به ارمغان آورد تمركز مي كند. احتمالاً براي شما هم سوال باشد كه چرا بازاريابي پارتيزاني به گوريلا ماركتينگ(guerrilla marketing) سرشناس مي باشد! در واقع واژه گوريلا كه در فارسي، چريكي ترجمه
| بازاريابي چريكي يا پارتيزاني |
مي شود به معني جنگجوي غير نظامي است و مفهوم بازاريابي چريكي از جنگ چريكي كه يك نوع جنگ نامنظم و مربوط به راهبرد هاي كوچك تاكتيكي مي باشد، بطوريكه بدست اتباع مسلح بكار گرفته مي شود، الهام گرفته شده است. بسياري از اين تاكتيك ها بر اين پايه اند كمين، خرابكاري، حملات و عناصري از تعجب! بطور مشابه، بازاريابي چريكي نيز امثال جنگ چريكي، از تاكتيك هاي يكساني در صنعت بازاريابي كاربرد مي كند.
چنين تبليغاتي گاه به گونه‌اي مطرح مي‌شود كه بيننده حتي از هستي آن بي آگاهي است و چه بسا بتوان گفت اين نوع بازاريابي از انواع بازاريابي مخفي يا بازاريابي بر پايه هياهو است. در واقع بازاريابي پارتيزاني نوعي بازاريابي نامنظم براي كسب بيشينه نتايج با بكارگيري دست كم منابع است، ابتكار و نوآوري، شكستن قوانين و جستجوي راهكارهاي همتا براي روش‌هاي بازاريابي سنتي است. بازاريابي چريكي كه به گوريلا ماركتينگ نيز معروف مي باشد، يك گونه ويژه از استراتژي‌هاي تبليغاتي است كه بر روي تاكتيك‌هاي بازاريابي غير‌متعارف و متفاوت بطوريكه نسبت به ديگر تبليغات ناچيز هزينه‌تر باشد و حداكثر نتايج را نيز به ارمغان آورد تمركز مي‌كند.
بازاريابي پارتيزاني را جي كنراد لوينسون در سنه ۱۹۸۴ در كتابي با عنوان بازاريابي پارتيزاني كالبدشناسي كرد كه در آن كارآفرينان و كسب و كارهاي حقير را قصد خود قرار داد.
از آن بعد لوينسون ۲۰ كتاب ديگر در اين باره نوشت و در آن همچنان كسب و كارهاي كوچكي را كه حائز منابع و بودجه بسيار محدود نسبت به كسب و كارهاي ارشد بودند، مورد توجه قرار داد و از برتري تاكتيك‌هاي بازاريابي پارتيزاني براي اينگونه شركت‌ها نوشت.
يك نظر بسيار رايج و مرسوم درباره تبليغات پارتيزاني آن است كه اين نوع از تبليغات فقط مختص كسب و كارهاي كوچك و نوپا كه به لحاظ مالي بودجه كمي در گزين كردن دارند، مي باشد. ولي اين يك تفكر نادرست بوده و چه زياد كسب و كارهاي بزرگ و شناخته شده‌ايي كه به سراغ بازاريابي چريكي رفته و كامياب هم بوده‌اند. از دسته اين برند‌هاي مطرح مي‌توان به كوكا كولا اشاره كرد. برند كوكا كولا در سال 2010 براي اولين بار تبليغات چريكي را بكار گرفت و با قراردادن يك ماشين وندينگ در يك دانشگاه كه جز دادن نوشيدني سرد، كارهاي جذاب ديگري از قبيل دادن پيتزا، ساندويچ، تعداد زيادي نوشيدني، نوشيدني به اتفاق با ليوان يخ، عينك فانتزي و ... هم انجام مي‌داد، دانشجوها رو شگفت‌زده و فضاي شادي را براي آنها فراهم كرد. به همين انگيزه اسم اين كمپين يا تبليغ چريكي "ماشين شادي" گذاشته شده است.
با وجود آنكه برند كوكا كولا برندي كبير و شناخته شده مي‌باشد، اما بازاريابي چريكي براي آن بسيار نشانه بخش و فايده ده عمل كرده و بدليل بالا بودن نرخ برگشت سرمايه (ROI)، كوكا كولا تصميم گرفت لغايت موضوع "شادي" را با انتشار چندين فيلم مانند ساير ادامه دهد.